PPC “Pay Per Click” yani, “Tıklanma Başına Öde” anlamına geliyor. Bu yöntem, ortak ağlar üzerinde online reklamcılık yapmak için kullanılmaktadır. Fikir şu: Bir reklam görseli hazırlarsınız ve ortak ağlardan birine/hepsine yollarsınız. Reklamınız hem o ağlarda, hem de arama motorlarının sonuçları arasında yayınlanır, ama yayınlandığı süre için değil, tıklanma başına ücret ödersiniz. Organik SEO ise (çoğu durumda) web sitenizle ilgili bir durumdur. Sitenizi, arama motorlarının sonuçları arasında görünmesi için ayarlamanız gerekmektedir.
PPC mi Organik SEO mu? Hangisini Tercih Etmeliyiz?
PPC “Pay Per Click” yani, “Tıklanma Başına Öde” anlamına geliyor. Bu yöntem, ortak ağlar üzerinde online reklamcılık yapmak için kullanılmaktadır. Fikir şu: Bir reklam görseli hazırlarsınız ve ortak ağlardan birine/hepsine yollarsınız. Reklamınız hem o ağlarda, hem de arama motorlarının sonuçları arasında yayınlanır, ama yayınlandığı süre için değil, tıklanma başına ücret ödersiniz. Organik SEO ise (çoğu durumda) web sitenizle ilgili bir durumdur. Sitenizi, arama motorlarının sonuçları arasında görünmesi için ayarlamanız gerekmektedir.
Eğer sitenizin SEO’su iyi yapılandırılmışsa, otomatik olarak arama sonuçlarında yüksek sıralarda yer alacaktır. Bu, organik SEO olarak bilinmektedir, çünkü az önce de bahsettiğimiz gibi, siteniz otomatik olarak yüksek veya düşük sıralar arasında yer değiştirir, sizin tarafınıza herhangi bir zorlama yapmaksızın. Sitenizin, arama sonuçları arasında yüksek sıralarda görünmesi için para ödüyor olsaydınız, bu durumda buna organik SEO diyemezdik. Bu yazımızda PPC ve organic SEO’yu derinlemesine inceleyelim dedik.
Yapılabilecek üç şey var, PPC’yi seçersiniz, organik SEO’yu seçersiniz veya ikisini birden kullanırsınız. Bu yazıda hangi seçeneği tercih edeceğinize karar vermenizi sağlamayı amaçlıyoruz. Ancak bir kural olarak şunu belirtelim: herhangi bir şekilde PPC kampanyası başlatma imkanınız varsa, kesinlikle başlatın! PPC ve SEO arasında dedik ama, yine de belirtmekte fayda var, eğer buna ayırabileceğiniz paranız varsa, bir PPC kampanyası başlatın, yatırımınız olsun ve sonra bırakın o sizin adınıza para kazanmaya başlasın. SEO hakkında vereceğimiz tavsiyeler ise anahtar kelimeleri nerede ve nasıl kullanacağınıza yönelik. Organik SEO kullanırken sadece en iyi ve en alakalı anahtar kelimeleri seçmeniz gerekirken, PPC kullanırken sizle ilgili gibi duran bütün anahtar kelimeleri kullanmanız önerilir.
Diyelim ki Anahtar Kelimeleri Hazırladınız.. Nereye Yazacaksınız?
Anahtar kelime araştırması, insanların arama motorlarına hangi kelimeleri yazdığını bulmak demektir. Temel amaç, hedef kitlenizi oluşturan kesimin, arama motorlarına hangi sözcükleri yazdığını tam olarak belirlemektir. Emin olun göründüğü kadar zor bir şey değil, ama yine de belirli bir oranda empati ve tahmin yürütme yeteneği gerekiyor. Eğer çim gübresi satıyorsanız, size ulaşmak isteyen kişilerin arama yaparken “çim gübresi” yazması oldukça yüksek bir ihtimaldir. Öte yandan, çim gübresi arayan bir insan, neden “ikinci el araba” yazsın ki? Bu açıdan bakınca, çok da zor olmadığını anlayabilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi belirleyin ve ardından web sitenizde mi, yoksa PPC kampanyanızda mı kullanacağınıza karar verin.
PPC
Eğer anahtar kelimelerinizin hepsini hem PPC kampanyanız için, hem de web siteniz için kullanırsanız, arama motorlarındaki sonuçlarda birbirlerine takılıp dururlar. En iyi anahtar kelimelerinizi PPC üzerinde kullanırsanız, bir çok kişinin sizi göreceğinden emin olabilirsiniz. Elbette ki, karşınıza çıkacak masraf daha yüksek olacaktır, ama buna karşılık web sitenizin, PPC kullanıldığında çok daha fazla kişi tarafından görüleceğini rahatlıkla söyleyebiliriz (tabi, iyi bir kampanya hazırladığınızı varsayarak). Ayrıca, PPC haricinde kalan anahtar kelimelerinizi de web siteniz üzerinde kullanabilirsiniz – sıkıntı yok.
Hüseyin Erkmen